生活日用品行业市场供需状况及前景分析2023

21 年下半年以来，受疫情扰动影响下游需求疲软， 轻工日用消费品龙头出现估值回落，整体必选品类优于可选品类。从我们重点 跟踪的生活用纸&个护公司情况来看，在成本压力下，毛利率有所承压，竞争 加剧下费用投入提升，毛销差和净利率短期承压。行业渠道红利退去后，后续投资机会将从渠道红利的把控迁移至供给侧产品力 带动的品牌竞争力的强化。短期，关注行业盈利修复、需求边际转暖(生活用纸品类具备刚需消费属性)叠加物流供给压力缓解。

据中研研究院《2023-2028年中国生活日用品行业供需分析及发展前景研究报告》显示

我国消费品行业工业总产值为13.49万亿元，同比增长8.25%。生活日用品行业销售产值达到14.2万亿元，同比增长8.7%。快消品由于其消费速度快的因素，因此消费品生产商一旦生产制造出来，就能找到消费品经销商或者直销销售出去，大部分消费品产品的产销率在96%以上，其中卷烟的产销率最高，超过100%，2019年产销率达到100.6%，化妆品消费品行业产销率最低，在75%-85%之间。

生活日用品行业伴随流量成本 抬升、线上进入成熟期和稳定期，线上渠道较为稳固，从当前判断角度， 过去新锐品牌基于流量或渠道先发优势带来的格局扰动后续有望减弱。 在渠道红利消退背景下，更应关注供给侧企业产品力&品牌力的释放，例如适 应消费者需求的新品推出的反应速度、对新渠道的快速应对和把控，背后更考 验的是企业面对复杂消费环境下组织能力的强化。

近几年来，家居日用品行业线下实体商家受到线上电商的冲击影响越来越大，对于线下实体商户来说无疑是一次毁天灭地的“灾难”，加上今年的疫情的突如其来，生活日用品行业使得原本就举步维艰的线下实体店更是雪上加霜，但与此同时随着互联网信息传播速度越来越快，资源共享效果越来越方便，线上电商的快速发展，就成为了一个不容错过的机遇和挑战

我国消费品行业工业总产值为13.49万亿元，同比增长8.25%。生活日用品行业销售产值达到14.2万亿元，同比增长8.7%。快消品由于其消费速度快的因素，因此消费品生产商一旦生产制造出来，就能找到消费品经销商或者直销销售出去，大部分消费品产品的产销率在96%以上，其中卷烟的产销率最高，超过100%，2019年产销率达到100.6%，化妆品消费品行业产销率最低，在75%-85%之间。

生活日用品以卫生巾为例，产品 端升级有两大方向，一方面基于场景的细分化进行产品形态创新(如经期 裤)、另一方面基于细分体验优化，在产品设计/材质层面不断进行“改善 型创新”，如护舒宝推出“液体卫生巾”、维达 Libresse 推出的“蚕丝感面 层”卫生巾等。

从目前的生活日用品零售形势来看，低碳将是洗涤用品企业实现可持续发展的必由之路，向低碳经济转型已经成为世界经济发展的大趋势。中国社会消费品零售总额将首次突破40 万亿元，达到41.1 万亿元，比2018年增长8%。其中粮油食品消费品类、饮料类、烟酒类、化妆品类、日用品类五大类零售总额加起来有2.96万亿元。

图表：中国生活日用品企业数量结构

数据来源：企查查、中研普华产业研究院

生活日用品　是每个人都必须使用的物品，比如卫生纸、毛巾等等，也因此有着广阔的市场和需求，因此形成了一个巨大的产业链，有从事日用品生产的企业，也有负责销售日用品的企业，最终整个行业支撑起人们的消耗。而疫情的到来让人们陷入到一种尴尬的境地，人们愈发需要日用品来服务于日常生活，甚至要囤积日用品，但是却又因为疫情让人们无法去购买日用品。

最终消费支出由2012年的27.5万亿元提升到2020年的56.1万亿元，最终消费支出占GDP的比重由51.1%提升到54.7%。作为与民生息息相关的日用化品产业，以“清洁类”及“化妆品类”为主的日化品在人们生活中扮演着不可或缺的角色。随着人民生活水平日益提高，升级类需求持续释放。2021年，限额以上单位化妆品类商品零售额比2020年增长14%，两年平均增长11.7%，增速明显高于商品零售平均水平。

根据企查查数据显示，截止现在，我国消费品企业数量超过26万家，化妆品生产企业数量超过22万家，生活日用品行业生产企业超过1万家，饮料生产企业近1万家，酿酒企业超过2千家。

据国家统计局数据显示，12月份，社会日用品零售零售总额40566亿元，同比增长4.6%，增速比上月回落0.4个百分点。其中，除汽车日用品零售以外的消费品零售额35695亿元，增长4.4%。2020年，社会日用品零售零售总额391981亿元，比上年下降3.9%。其中，除汽车以外的消费品零售额352566亿元，下降4.1%。

生活日用品行业市场供需状况分析

第一节 中国生活日用品行业市场状况分析

第二节 中国生活日用品行业市场需求分析及预测

第三节 中国生活日用品行业市场供给情况分析

第四节 2023-2028年中国生活日用品供需平衡预测

《中国生活日用品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》由中研普华行业分析专家领衔撰写，主要分析了行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对生活日用品行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的行业数据分析，帮助客户评估行业投资价值。

生活日用品行业研究报告中的行业数据分析以权威的国家统计数据为基础，采用宏观和微观相结合的分析方式，利用科学的统计分析方法，在描述生活日用品行业概貌的同时，对行业进行细化分析，重点企业状况等。报告中主要运用图表及表格方式，直观地阐明了生活日用品行业的经济类型构成、规模构成、经营效益比较、供需状况等，是企业了解行业市场状况必不可少的助手。