祁县贯中乡村e镇百名主播“吹玻璃”直播创业创新大赛现场。冀古陶摄
主播徐丹和马兴国正在右玉西口e镇农产品展示中心的直播间销售特色农产品。辛泰摄编者按2022年3月印发的《山西省培育乡村ｅ镇工作实施方案》明确，山西力争用两年时间，培育100个乡村e镇，并对入选的乡村e镇项目，每个项目予以1000万元—2000万元的资金支持，力促形成“产业+电商+配套”的可持续发展电商生态体系。经过一年多大力推进，山西乡村e镇培育工作取得显著成效，“产业+电商”融合发展加速，农村快递物流网络加快健全，电商公共服务功能趋于完善，电商人才队伍优化发展，典型示范引领作用增强，对乡村振兴、市场主体倍增等起到良好的推动作用。
构筑山西数商兴农新优势
围绕“产业、电商、配套”三大核心内容，一场致力于在全省建成运营100个乡村e镇的工作自2022年春天迅速铺展开来。
何为乡村e镇？2022年3月30日，由省商务厅、省财政厅、省乡村振兴局共同印发的《山西省培育乡村e镇工作实施方案》中明确，乡村e镇指在一定区域内以产业为基础、以电子商务深度融合为核心、以配套服务为支撑，具有明确的产业定位、互联网应用基础的发展空间平台。
培育100个乡村e镇，是山西市场主体倍增工程重点打造的十大平台之一，寄托了山西加快推动农村产业线上线下融合发展，畅通农产品上行通道，促进乡村振兴、农民增收的愿景。全省各地、各相关部门以乡村e镇建设为切入点，着力推进县域实体经济与数字技术的全面结合，充分释放了电商产业对山西县域经济发展的放大、叠加、倍增作用。截至目前，山西乡村e镇建设运营取得显著进展，全省第一批31个乡村e镇建设已完成验收考核，第二批乡村e镇项目培育工作正有序推进。各项目乡村e镇电商产业培训孵化中心、电商公共服务中心、电商产品展示体验中心、物流配送中心等逐步建成运营。
“产业+电商”融合发展加速。各地坚持以产业发展为核心，做强做精传统主导产业，引领区域经济发展。大同黄花、岚县土豆、清徐陈醋、平遥牛肉、吉县苹果、隰县香梨、汾阳白酒……截至2023年7月，有97个乡村e镇明确了主导产业，有85个乡村e镇的产品通过了“三品一标”认证，60个建设了网销产品追溯体系平台，72个建立了标准化体系；打造形成具有相当市场知名度的区域公用品牌。有88个乡村e镇打造了区域公用品牌，62个注册了商标并授权448户企业使用，打造了“小而美”特色产品自主品牌545个。
农村快递物流网络加快健全。各地因地制宜采取整合物流企业、搭建统一物流配送平台、推动寄递物流公共信息服务平台建设等措施，并通过政府引导、市场化合作等手段，“邮快结合”“交快结合”“快快结合”等模式，进一步降本增效，提高物流体系运行效率和配送速度。截至2023年7月，全省有83个乡村e镇建成物流配送体系，有75个乡村e镇开展了统仓共配，有58个乡村e镇搭建了物流公共信息服务平台。
电商公共服务功能趋于完善。各地立足地方特色产业和资源禀赋，充分利用电子商务进农村示范成果支撑乡村e镇发展，统筹生产、加工、策划、培训、展示、直播等服务，积极完善电商综合服务体系，统筹搭建电商公共服务中心、电商产品展示体验中心等。截至2023年7月，全省乡村e镇电商公共服务中心占地面积达21.07万平方米，建立电商产品展示体验中心86个。
电商人才队伍优化发展。各地乡村e镇立足当地电商产业发展实际需求，积极建立电商产业培训孵化中心，引进知名龙头电商企业和具备相应资质的培训机构，整合政府机构、行业协会等多方面培训资源，聘请具有高级职称的专家广泛开展市场营销、品牌设计、电商应用等内容的电商人才定制化培训，强化实操技能、提升服务水平，促进培训人才的电商从业转化率不断提高。
典型示范引领作用增强。临猗县通过聚焦产城融合，以生鲜水果、农产品加工、电子产品制造等主导产业为核心，创新“产业+物流+电商”发展模式；泽州坚持以文旅资源为依托，以特色产业为基础，以电商融合为核心，以配套服务为支撑，开辟“文旅+电商”新模式。隰县、平顺、武乡的“电商扶贫”模式同样值得借鉴。
加速推进，久久为功，100个乡村e镇持续发力。星星之火，可以燎原，100个项目成效值得期待。
本报记者闫杰
长治：农民与市场距离更近了
金秋时节，是收获的季节，广袤的长治大地果飘香谷满仓，丰收的喜悦洋溢在人们的脸上。此时，除了在田间地头忙碌的身影外，直播带货的声音也不断从一个个乡村e镇直播间中传出，一辆辆满载特色产品的快递车也匆匆出发驶向远方……
“中秋节快要到了，新进来直播间的朋友们，你们想不想尝一下我们潞城当地的月饼呀……”中秋节即将来临之际，潞城区乡村e镇的直播团队开启了直播月饼专场，助力当地月饼销售。
潞城区乡村e镇是全省首批乡村e镇项目之一。从去年4月份启动培育，一年半时间，销售额达到6500万元。潞城区农业基础优势明显、产业特色鲜明，结合各乡镇的产业特色，乡村e镇不定期举办直播助农活动，让潞城大葱、旱地西红柿、设施蔬菜、中药材、高粱等特色产品搭上“电商快车”走出去，增加了产品销量。
除了直播带货，潞城区还鼓励乡村e镇内企业面向国际市场开展跨境运营，推动更多特色产品走向更大市场。山西仁昇信信息科技有限公司今年5月入驻乡村e镇园区，短短3个月时间，销售额就达28万美元。
“我们争取到2025年电商个体和企业发展至333家，总产值达到2.2亿元，网络零售额达到4500余万元。让乡村e镇不仅服务于农产品的上行，同时让更多的名优产品通过这个平台走出去，让潞城特色走得更远、潞城品牌叫得更响。”潞城区商务中心商务科科长刘慧对记者说。
2022年培育乡村e镇工作开展以来，长治市10个乡村e镇培育县围绕构建“产业+电商+配套”生态要求，充分发挥龙头企业的带动作用，助推本地主导产业电商化、数字化转型发展，打造了13个区域公用品牌。
“欢迎您来到直播间，壶关旱地西红柿千万别错过……”9月20日一早，壶关县旱地西红柿乡村e镇负责人侯许娜就在直播间里销售旱地西红柿、西红柿原汁酱。
今年以来，壶关县大力打造旱地西红柿乡村e镇，以旱地西红柿为主导产业，以菌菇、羊汤、陈醋、辣椒、豆角为辅助产业，推动区域内产业、电商、人才、物流、文旅等要素科学集聚发展，构建“产业+电商+配套”的可持续电商生态体系，为乡村振兴注入强劲动能。
“壶关县拥有独特的生态资源和文旅康养资源，通过打造旱地西红柿乡村e镇，提升各类电商平台应用水平，完善特色农产品产业发展链条，不仅能促进打造‘旱地红’区域公共品牌，而且能提升小米、陈醋、绿豆粉皮、剁椒酱等特色农产品的知名度和影响力。”壶关县商务中心副主任张强说。
壶关旱地西红柿乡村e镇电商公共服务中心面积1700余平方米，建有电商产品展示体验中心及6个共享直播间，免费对入驻企业开放，还建有物流配送中心和大数据展示中心，均已投入运营。公共服务中心已培育抖音账号5个，入驻本地企业21家，开设抖音店铺10个、淘宝店铺5个、拼多多店铺3个，上架产品近40款，物流配送服务规范高效，实现快递48小时到达乡镇、72小时进村。
随着长治市培育乡村e镇工作的不断深入和完善，更多的特色产品通过这个平台插上了“数字翅膀”，走出乡村，卖得更远，卖得更好，真正拉近农民与市场的距离，让更多的特色产品更快地到达消费者手中。
本报记者李志江 李楠
祁县：产业与电商融合更紧密了
“家人们晚上好，欢迎大家进入直播间。今天主播带大家走进祁县，领略‘中国玻璃器皿之都’的‘晶’彩世界。这里有将‘千里江山’纳入杯底的白酒杯，有烟雨水墨浮现的茶具，还有纯手工打造、波浪开口造型的花漾年华花瓶……”9月14日，祁县贯中乡村e镇公共服务中心，主播周福珍正通过抖音平台直播销售当地特色产品。随着很顺溜的一段宣传推广语在直播间响起，瞬间红心满屏飘飞、人气暴涨……周福珍一边介绍产品，一边回答网友提问，忙得不亦乐乎。
今年初周福珍成为了一名主播，抖音账号为“三农周小妹”，她曾经单条视频浏览量突破1000万次，在网络上小有名气。
说起“爆红”的经历，周福珍连连感谢祁县贯中乡村e镇电商培训班，“免费授课，免费辅导，此次培训对我们如何在快手、抖音直播销售自家的特产，给予很多帮助，增长了我们的见识。”
周福珍所说的祁县贯中乡村e镇，是祁县正在全力打造的全省首批乡村e镇之一，电商培训是该项目重点工作之一，就是打造本土优秀的电商团队，扩大电商直播在祁县的影响力。
“我们主要提供电商孵化及运营指导、电商培训、供应链整合、品牌培育、产品营销推广等一站式综合服务，着力打造祁县本土化的数字经济产业发展生态圈。”山西乐村淘网络科技有限公司、祁县贯中乡村e镇项目负责人廖军介绍，该服务中心总面积达3000平方米，建有开放式直播间、企业孵化中心、电商培训中心、大数据展示中心、线上公共服务平台等功能区域。依托乡村e镇公共服务中心和祁县城赵镇修善村直播基地，通过授课、实操、竞赛等方式，祁县以多层次、高频率的电商技能培训，激发学员开展电商就业创业的热情，带动更多有志于从事电商的人才投身到县域电商建设中。
“在老师的帮助下，我成功找到了自己的定位，聚焦‘三农’领域，涉猎玻璃器皿、酥梨、文旅等当地优势产业，希望通过自己的努力，宣传家乡特产，让更多人了解祁县、爱上祁县。”周福珍说。
据了解，祁县已完成1200余人次的电商培训，并成功举办贯中乡村e镇百名主播“吹玻璃”直播创业创新大赛，培养可带货主播120余人，其中粉丝超万的主播13人，月收入3000元以上的账号达到30余个，月收入5000元以上的账号13个，月收入1万元以上的账号5个。
祁县相关负责人表示，将继续完善培训和孵化体系，整合祁县玻璃器皿、酥梨和文旅等产业优势资源，依托现有的直播间与配套设施，打造100人以上专业直播团队，有效补齐电商人才的短板；加强基础配套服务设施建设，建立乡村e镇物流配送中心、寄递物流公共信息服务平台、市场信息共享机制及智慧社区；有序引导金融和社会资本进入祁县贯中乡村e镇项目建设，实行定向、精细、精准招商。通过全链条谋划、全流程推进、全要素保障，祁县着力构建更加科学完善的规划体系、责任体系、内容体系和服务体系，全面筑牢贯中乡村e镇根基，助力县域经济高质量发展。
本报记者张谦
右玉：特色农产品销路更宽了
“右玉精神美名扬，右玉风景美如画，右玉产品独一绝，右玉沙棘味道酸甜、风味独特！欢迎大家购买品尝。右玉羊肉，原生态羊肉。直播间的家人们，保证你们吃上一口就忘不掉。今天还有优惠活动，大家抓紧下单！”9月18日，记者走进右玉县西口e镇农产品展示中心的直播间看到，主播徐丹和马兴国面前摆放着各类农产品，正对着手机摄像头，一边推荐，一边比划，与粉丝们积极互动，随着他们热情细致地介绍，粉丝们的购买热情被点燃，纷纷下单。
西口e镇是右玉县打造的乡村e镇重点项目。该项目充分利用开放性、高效性、直观性的新型营销模式，助力农产品销售。截至7月底，全县电子商务网络交易额完成10629万元，为乡村振兴注入“云动力”。
右玉县拥有良好的生态环境和特殊的地理气候，当地依托自然条件优势培育出“右玉小杂粮”“右玉羊”等一批绿色名优农副品牌。县商务局负责人告诉记者，该县将培育乡村e镇作为建设经营主体集聚平台的一项重要抓手，严格按照《山西省培育乡村e镇工作实施方案》，先后完成了西口e镇公共服务中心、农产品展示中心、物流服务中心、直播中心等基础设施建设。其中，公共服务中心大楼分为三层。一层主要集会议、农技、财税咨询、金融、通信、电商服务为一体；二层主要为电商培训和各类直播间，设可容纳100人的培训教室和5个直播间；三层为入驻企业提供孵化服务。农产品展示中心设有5区1室1中心，分别为展示区、直播区、品鉴区、办公区、接待区、会议室、数据中心，集中展示了以羊肉、沙棘为主，小杂粮、亚麻籽油、糕点为辅的5大类21家生产企业共164种单品。
在物流服务中心，记者看到，中心设有半自动分拣线，融合圆通、申通、韵达、极兔、京东快递，德邦、安能物流公司，整合了全县物流快递企业农村物流资源，实现了“乡乡有网点”“村村可快递”，打通农村物流“最后一公里”目标要求，每日运行约3000个快件，全县90%以上快递由此发出。该县还组织开展了西口e镇商业带头人专题培训班，累计培训747人次，跟踪孵化农村电商带头人和培育本土主播，共筛选出49名优秀学员，开展了西口e镇直播电商带头人一对一提升培训。经过孵化和指导，粉丝超过万人的主播有8人，自发组建多个直播团队，自主创业，进行带货直播。截至7月底，全县从事电商的企业50家，网络零售额超过100万元的企业18家，有力地促进了全县特色农业发展。
本报记者任永亮 本报通讯员武跃林
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